近幾年韓劇熱潮有增無減，不過想買劇中男女主角吃的泡麵或零食，不必再大老遠飛到韓國了，「韓購網」縮短了台灣跟韓國之間的距離。

創立於2009年的韓購網，以自製韓式泡菜打響名號，並增加上百樣來自韓國的食品和用品，如泡麵、味噌醬、黑麵醬、冬粉、煎餅粉、辣椒粉、零食…等，還有銅盤、烤盤、石鍋、泡麵鍋…等烹調用具，讓消費者在家也能自己做出韓式料理。

韓購網創辦人魏世惠說，韓國食品在台灣的市場非常大，且還有很大的成長空間，主要是台灣到韓國旅遊的人口增加、大街小巷韓式料理餐廳越來越多，加上韓劇播送的催化，帶動相關韓國食品、用品銷量每年都在成長。

以韓購網為例，單月營業額即從拍賣時期每月數萬元，到現在平均月營業額高達70萬元，旺季時加計百貨臨時櫃銷售甚至可突破100萬元，且每年都呈穩定成長。

　　魏世惠說，韓購網最大優勢是商品差異化，為與其他同業區隔，他們自韓國進口許多當地的調味料、醬料、餐具、鍋具等周邊用品，種類非常齊全；若碰上中秋節，韓國烤肉用的火烤兩用烤盤，短短幾周即可賣出上百個，還有市場上少見、詢問度相當高的韓國燒酒及瑪格麗米酒也有。

　　不過，礙於法律規範，酒品無法在網上銷售，為突破此瓶頸，兩年前魏世惠主動跑遍各大零售商店及百貨公司，積極參與食品展、物產展、韓國展等展期10～14天的短期展覽，或進入百貨公司設置臨時櫃位，提供消費者免費品嘗韓國酒類商品的機會，每次展覽幾乎都可賣出400瓶以上的韓國酒，也打開了酒類商品的銷售管道。

另外，韓購網訂價相當平實，食品類單價多數落在200元以內，餐具、鍋具則從百元到千元不等，並不會因為是進口商品就特別抬高價格。也因此，魏世惠說，前兩年經營比較辛苦，一方面名氣未開，加上夏天淡季與冬天落差相當大，業績幾乎會減少3分之1，甚至一半，為平衡季節差異，他們開始引進較無季節性的韓國零食，如糖果、餅乾等，業績也慢慢穩定。

事實上，畢業於中山大學生物研究所的魏世惠，原先對韓國商品與網路購物完全陌生，是因為其母親在市場擺攤賣自製的「鑾媽韓式泡菜」太受歡迎，才促使她慢慢走上創業之路。發揮研究生的精神，她也做足了功課，從產品怎麼拍照、訂價、寫介紹開始，還去上美工軟體課程，並逐一了解韓國食品的特性、成分、烹調方式及韓國飲食文化等。

為了讓更多消費者有實際體驗韓國商品的機會，她們還在新北市板橋承租店面，與消費者面對面互動交流；若顧客不了解使用方式，她也會像朋友一樣一一介紹，累積許多正面評價，達到口碑行銷的效果。

展望未來，魏世惠說，希望在北中南都有實體門市展售，並計畫增加韓國料理教學、揪團到韓國旅遊考察等周邊服務，長期目標希望能成為「韓國商品的超級市場」，消費者只要想購買韓國食品或用品，第一個想到的就是韓購網！

2015-03-11╱工商時報╱第D1版╱流通╱記者劉馥瑜