「如果只是為了弄一個大使，花錢去刨製原本不存在的東西、花錢找公關公司宣傳！萬一那個『大使』或吉祥物被批不可愛，不萌，看起來蠢，那真的就只是勞民傷財、曇花一現了。」

台南市北門永隆社區打造入口意象「虱目魚小子」，雕像一裝上基座，引起鄉親、遊客、網友不少負面評價，卻意外打響名號，有網友批評「眼睛都沒加白色有點恐怖，像鬼娃娃」。高雄吉祥物「高熊」，也被網友認為跟日本的熊本熊有很高相似度，而且看不出有高雄的獨特元素。去年宜蘭三星青蔥銀柳節吉祥物「喜羊羊」，卡通Q版造型，卻被嫌醜到爆炸，還被質疑抄襲卡通喜羊羊。

日前國立中山大學生物科學系顏聖紘副教授，曾發表一篇「公家機關急著找『形象大使』前應該做的事 」文章即指出，形象大使的功能在於使民眾產生品牌聯想與標示效果，他以統一企業的形象大使Open將為例，擬人化可愛的Open將無所不在，當它深植人心後，產品也能被順勢推出。

他痛斥台灣許多公家機關推出吉祥物當形象大使，台灣黑熊的形象被濫用，威航也抄、高雄市也抄、很多地方都抄，卻沒有先花時間思考單位所在環境有什麼事物是與業務相關，又具地方特色的？有沒有豐富的歷史與故事？有沒有清楚的脈絡而不是憑空捏造的想像？真能吸引公眾對議題的注意？如果只是把錢拿去做一隻沒有意義的吉祥物，只是勞民傷財曇花一現。他建議「先把這些議題釐清了，再談宣傳吧。」

2015-07-23 22:21／蘋果日報即時／任羿馨／綜合報導