Event之二：面向通路——經銷商誓師大會

1月份，明基在全國各地舉辦「經銷商誓師大會」，作通路總動員。通過向經銷商傳播BenQ品牌內涵，告知BenQ可能給雙方帶來的合作前景，取得了通路夥伴認同，為新一年的品牌推廣進行經銷層面的準備。同時，通過這一事件，明基也向業界和消費者傳遞一個清楚資訊：BenQ品牌正式啟航。

接連數幾百場的誓師大會，告知的是明基選擇BenQ的理由。曾文祺認為：「如果我們的通路同想法一致，認可新品牌代表未來更多獲利的來源，當然大家就會忘掉眼下推新品牌的困難，而想到新品牌更美好的遠景。」

同時，為了給經銷商力量，明基在店面支援方面也反映迅速。從新品牌說明海報、展架等宣傳物製作，到門頭背景噴繪更換等，源源不斷的店面支援豐富和統一店面形象，不僅給經銷商信心，也讓消費者對明基新品牌有一個良好的認知。

Event之三：面向校園——大型贈書活動

除此之外，明基還在全國各大高校校園？舉辦多場說明會，並通過贈書活動擴大BenQ 品牌的影響力。

「新年來臨之際，在北京大學、南京大學、中山大學、西安交通大學等全國知名學府，明基推出『辭舊迎新歡喜送』的大型贈書活動。活動沿襲「連接優秀企業文化、校園文化和社會文化」這一宗旨。

各個高校的活動中，領取雜誌的同學排起蛇行長隊。即使在部分地區天氣惡劣，如蘭州鵝毛雪，武漢瓢潑雨，北京零下低溫等，現場的熱烈氣氛卻絲毫不減。每校 600份的雜誌在1小時內換取一空……」

選取《數字商業時代》和《知識經濟》這兩本雜誌用作校園贈書，也是配合新品牌推廣活動的重要一環。這兩期雜誌都以封面故事的形式大篇幅報導明基易幟的前後經過，以及對總經理李焜耀個人專訪，李的照片也赫然登上雜誌封面；其中《知識經濟》以一篇長達八頁的《李焜耀單飛》精彩實錄介紹其富有傳奇色彩的奮鬥經歷，將明基的品牌切換放在一個極富歷史縱深感的背景下進行獨到闡述。藉此，明基在無形中向其目標消費群，及未來可能的儲備人才，進行品牌理念的灌輸。

與歷年來明基在校園舉行的活動一樣，此次贈書活動淡化商業色彩，強調文化主導，堅持「深入校園PR，融合校園文化」，但同樣也取得良好品牌宣傳效果。

2002-12-18╱經濟日報╱第40版╱副刊企管╱王文燦