宋朝大文學家蘇東坡遊覽廬山的時候，寫下知名的七言絕句《題西林壁》：「橫看成嶺側成峰，遠近高低各不同，不識廬山真面目，只緣身在此山中。」居住在台灣的我們，是否也因為身在台灣，不識台灣的真面目呢？

故宮博物院、兩蔣文化園區、夜市、深坑老街……，許多台灣人耳熟能詳、感到稀鬆平常的地方或休閒活動，正讓不少外國遊客心嚮往之，一個個迫不急待想要前往朝聖。

「忠孝仁愛信義和平」「禮義廉恥」是台灣人從小就學習的教義，熟悉的程度直讓人覺得這些教條既八股，又老掉牙。

然而，看在大陸每年200多萬來台陸客的眼裡，這可是台灣的珍貴資產，因為有了四維八德的教化，台灣人才會講情重義。

從別人眼中看見自己的美好

可以發現，外國人看到的台灣，和台灣人自己感受的台灣不大一樣。外國遊客感受，雖然台灣的自然景色未必有大山大川般的磅礡氣勢，可是，台灣人民友善，擁有豐富的創意，社會自由開放，更驚訝人民可以大加批評總統！

這樣的台灣讓外國遊客讚賞不已，尤其是同文同種的大陸人。他們歷經文化大革命，和固有的中華文化產生斷層，直到來到台灣，才找到了中華民族的根。

這幾年來台陸客快速成長，在政府推動觀光的政策之下，港澳、日本、新加坡、馬來西亞等亞洲地區，旅客人數也在增加。在他們的眼裡，台灣是什麼情景？有什麼樣貌？聽聽外地人的旅遊心得，反倒能幫助我們認識居住的土地。

五大類遊台心得重新發現台灣

《遠見雜誌》採訪來自這五個亞洲地區的知名作家、企業家、學者，近30位亞洲名人，分成「別出心裁」「舊情綿綿」「鄉風宜人」「玩物漫遊」「食美知味」等五大類旅遊主題。

例如，大陸知名的中央民族大學歷史系副教授蒙曼，她看到了東華大學、中正大學、中山大學、台灣大學不僅風光明媚，更有人文底蘊。

日本報導文學作家平野久美子對台灣有著懷舊情愫，很關切日據時期的台灣，當文化部找到18處具有潛力成為世界遺產的地方，她馬上打算製作介紹網站，找10萬名日本人連署，希望促使聯合國通過追認這18個地方是世界文化遺產，還希望日本同胞能夠多旅遊這些地方，探尋台日關係淵源。

香港作家馬家輝則認為，台灣鄉下可以讓人放慢腳步；新加坡企業詩肯柚木執行長林福勤，則推薦到苗栗縣勝興火車站去賞桐花；香港舞台劇導演胡恩威則要大家去光點台北。至於美食路線，每年繞好幾圈地球的香港金融家楊應超，則最愛台灣的涼麵。

你心中的台灣是什麼樣子？透過亞洲名人導覽，相信可以重新發現、定義台灣。

香港旅客的增長幅度，穩居第一

談到這幾年港澳民眾旅遊台灣的人數增長，台灣觀光協會香港辦事處主任王春寶，難掩得意微笑。

「2012年港澳朋友來台，人次已經突破百萬，這數字相較10年前、2003年只有32萬，成長超過三倍！」王春寶笑說，除了大陸遊客旅人數隨著開放後直線上衝外，香港旅客的增長幅度，穩居第一。

進一步分析數字，香港常住人口約700萬，領有香港護照約340萬人，而在這數字中竟有高達約百萬人次前往台灣，從比例來看，這十年在香港的的確確掀起一股台灣觀光熱潮。

港人為何愛來台？王春寶再從數字分析，高達約七成的香港旅客是選擇自由行，這表示台灣對香港人來說，是一塊友善、旅行難度很低的國家。

同文同種是關鍵優勢

「同文同種，是很關鍵的優勢，香港朋友到台灣沒有多大語言障礙，所以他們可以在台北玩得很開心，並漸漸也來到宜花東、台南、高雄等，」王春寶認為，如何讓港人來台玩得更久、地域更廣，好「全台開花」，是接下來的目標。

事實上，除了同文同種外，台灣的濃濃人情味，更讓香港人在台灣旅行時，所受到的待遇簡直就像「禮遇」。

「有一次我在香港電腦展買電腦時，不過多問了幾句，還不到一分鐘，店員就跟我說，不買就離開吧，他還要做下一筆生意！」被媒體形容是天王分析師、現為巴克萊銀行亞洲區董事總經理的楊應超感歎，不是香港人不好，而是香港人大多以賺錢為目標，所以在服務品質上，大家都求快，感情就淡薄了。

至於來到台灣，讓許多香港朋友都感覺窩心的是，他們不只像是顧客，更像是店家的客人。

香港著名作詞人周耀輝就回憶，他來到台北某一設計潮店時，由於購買至一定金額，可以玩打彈珠的遊戲，老闆竟然就陪著他玩了快半小時的遊戲，雙方很像朋友。這在香港真的不可能出現，店家都恨不得趕快做下一筆生意。

前香港小姐、現為「曲奇4重奏」精緻餅乾店經營者謝寧無奈指出，香港的租金高得嚇人，店家都被「地產霸權」給綁架，人人都只想趕快做生意、賺快錢，好賺回租金，導致沒時間跟客戶建立情誼。

年輕人用開店表達生活態度

謝寧也指出，台北不論東區、永康街一帶有不少年輕人經營的個性咖啡廳、商店，都很值得一逛，但香港因為地產霸權，在地年輕人根本付不起高額租金，導致香港滿街都是同一面孔的連鎖咖啡店，不像台北年輕人可以用開店來表達自己的生活態度，這也成為他們旅行台北時的好風景。

而港人偏愛來台，事實上也與台灣的物價相對便宜，香港朋友到台灣可以買得便宜、住得開心有關。

擁有數百萬人氣的香港圖文部落客丫丫，當初跟一票好友在選擇畢業旅行的地點時，礙於資金，原本只能規劃去日本玩一個星期，但發覺選擇台灣，同樣的錢可以大玩一個月的環島旅行，於是便決定對台灣「投懷送抱」。

事實上，台灣的人均GDP在這幾年才突破2萬美元大關，而香港早已來到3萬多美元，這也是兩地物價不同原因之一。

不過誠如部落客丫丫所言，便宜不是重點，大陸、印度都比台灣更便宜；但台灣是又便宜又友善、安全好玩，自然成為最愛。

台灣缺點：沒有國際觀光規畫

香港朋友雖然愛台灣，但針對台灣的觀光規畫，卻也提出了一針見血的建議：缺乏國際觀光規畫。

例如，最基本的機場捷運，台灣喊了很久，至今卻一延再延，讓香港旅客很難相信這是台灣該有的水準。

缺乏機場捷運，旅客連往返機場的時間，都很難掌握。「今年清明節，我剛好到台灣，就遇上超級大塞車，機場到台北，開了2個多小時，還好那天不是要趕飛機回香港，」馬家輝兩手一攤，很無奈。

再者，香港旅客也發現，台灣旅遊地區，英文資訊不僅不多，往往也是錯誤連連。「香港路上很多歐美旅客，很少有人會迷路，他們也玩得很開心，語言絕對是一個關鍵，」馬家輝認為台灣街頭很少歐美自由行旅客，跟有沒有照顧他們的需求，有很大關係。

「說穿了，台灣缺乏針對歐美觀光客設立的大型規畫，例如日本迪士尼、環球影城、澳門的賭場，這很多都是做海外觀光客生意的，」天王分析師楊應超認為，台灣只顧華人市場、日本市場，這真的太過可惜！

「香港很會做宣傳啊，『買東西、吃東西、買東西、吃東西，』但我個人覺得，台灣的美食勝過香港，然而國際上評價卻未必如此，敗在國際宣傳、國際形象，」楊應超認為台灣的素顏已經是清麗脫俗，再上點脂粉，不難在國際上大放異彩。

2013年，預計也會有港人百萬大軍造訪台灣，台灣人情味已經深受港人肯定，每一台灣民眾都可以是最好的觀光大使，只要多個微笑、多份關心；而如何提升國際化旅遊品質，則是政府必須更上一層樓的挑戰。（內容詳見《遠見雜誌》趨勢旅遊季刊「就是想在台灣玩」）

2013-06-22╱民眾日報╱第A08版╱休閒旅遊╱文╱黃漢華